> É o conjunto de práticas de otimização de busca orgânica e local focadas em esclarecer dúvidas e prestar utilidade pública aos pacientes, estruturando informações de forma informativa, sem violar os limites éticos de publicidade impostos pelo CFM e CFO.
Profissionais da saúde enfrentam restrições éticas rígidas quando o assunto é publicidade. O Conselho Federal de Medicina (CFM) e o Conselho Federal de Odontologia (CFO) proíbem promessas de resultado, fotos de antes e depois sem autorização ou caráter mercantilista nas postagens.
O SEO Local desponta como a melhor alternativa de captação de pacientes particulares, pois foca na demanda espontânea. Quando um paciente procura por um cirurgião no Google Maps, ele já tomou a decisão de consultar. A otimização bem-sucedida do Dr. Filipe Hayassy provou que o posicionamento nos mapas gera fluxos consistentes de agendamento sem ferir as normativas vigentes.
1. Conteúdo de Utilidade Pública e Informativo
Estruture a descrição da sua clínica e seus artigos de blog com caráter estritamente educativo. Explique os sintomas das patologias, os cuidados necessários nos tratamentos e a importância da consulta presencial. O Google valoriza o conteúdo informativo e os conselhos éticos de medicina penalizam a autopromoção barata.
2. Foco na Infraestrutura e Informações Práticas
Otimize a ficha do Maps destacando informações úteis para a rotina do paciente: convênios aceitos, estacionamento gratuito no local, rampa de acessibilidade, horários de atendimento estendido e fotos limpas do espaço da clínica. Isso atrai o paciente pela conveniência do atendimento sem precisar apelar para gatilhos comerciais.
3. Avaliações de Pacientes e o Limite Ético
O CFM permite a publicação de avaliações espontâneas deixadas pelos pacientes na ficha do Google Meu Negócio da clínica, contanto que o médico não utilize esses depoimentos de forma autopromocional em suas campanhas publicitárias ativas. Mantenha a coleta orgânica no balcão da clínica.
